公众号引流如何做?

时间:2018年01月23日点击:来源:人人都是产品经理

有读者问了这么而一个很宽泛的问题,问公众号引流怎么做……

试图讲清楚。

引流的类型

这个问题问得非常宽泛,所以,亮哥列了几种情况,如果有遗漏,或者有偏颇,咱们继续讨论。

  • 1、公众号为自己引流

以公众号本身的增粉为目的,对公众号进行引流

  • 2、公众号为应用引流

公众号是一个中间过程,引流到公众号的用户最终需要转化为应用的用户

  • 3、公众号为小程序引流

公众号用户通过小程序来活跃或者转化。

  • 4、公众号为落地页引流

公众号用户导流到落地页上,参加活动,或者做点其他什么。

以上这些,区别最大的是介质和各自稍微具备独特性的玩法,但区别最小的是思路,那么从思路还是说起。

引流的思路

如果我们去分析一个用户和公众号之间发生的故事,大概我们会得到上面这张图。

所以,对于引流来说,整个思考过程分为三块:

  • 一、目标用户如何能够获取到我的公众号的内容并完成阅读动作?

  • 二、当他们关注进来之后,我要如何持续让他们与我互动?

  • 三、如何激励这些用户把我公众号的内容进行传播,从而让更多的新用户完成阅读动作?

接下来展开这三个部分:

针对获取内容与阅读的优化

对第一块来说,我们需要考虑几件事儿:

  1. 我们是否需要针对公众号的内容进行投放?

  2. 目前公众号的内容情况如何,目前的读者阅读情况是否符合预期?

  3. 阅读动作完成的同时,是否能够让读者流畅的成为公众号的关注者?

对于投放,其实和传统互联网一样,我们需要去和用户群重合的其他公众号运营者去讨论文章投放的可能性,以及通过广点通直接做号投放的可行性。

对投放这件事儿,其实就两个制约条件:

  1. 要有钱,因为投号并不是今天投一个明天投一个就有效果的,而是同一天可能要投一堆号。

  2. 数据验证,要辨认不同的投放渠道带来的量的质量,以便于后续改进。

而对于第二点和第三点的阅读行为和传播行为,则要考虑文章的结构。

拿亮哥的文章结构来说,大概是:

  • 标题

  • 题图+点题的一段话

  • 正文

  • CC0 协议声明+赞赏码

(作者:佚名 编辑:admin)
文章热词:公众 引流 如何

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